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與人合作效果評估報告

主要從5個評估要素、6個效果衡量標(biāo)準(zhǔn)計算方法和2個微信海某推廣成功案例評估三大方面進行解析：

與人合作效果評估報告

一、微信營銷效果評估要素

說到微信營銷的效果評估，首先是企業(yè)確定的微信營銷目的是什么，比如有些企業(yè)就是用來進行CRM客戶管理的，有的企業(yè)是進行產(chǎn)品推廣的，有的是對自己互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品進行推廣的。確定營銷的目的是什么，這樣才能作出對企業(yè)最有利的營銷評判。

主要從5個評估要素、6個效果衡量標(biāo)準(zhǔn)計算方法和2個微信海某推廣成功案例評估三大方面進行解析：

一、微信營銷效果評估要素

而為微信營銷的評估要素里面包含了：互動頻率、功能使用、粉絲數(shù)、粉絲評價、企業(yè)轉(zhuǎn)換率。下面詳細闡述。

1 互動頻率

微信的互動頻率是指粉絲對于企業(yè)微信公眾賬號帳號的使用頻率，這就是為什么說企業(yè)的公眾平臺都是一個App的原因，。這里包含內(nèi)容方面的訪問，功能的使用。

2 功能受歡迎度

微信公眾平臺的功能有基于內(nèi)容的一部分功能、營銷設(shè)計功能、實用功能。內(nèi)容的功能就是基于粉絲需求和企業(yè)之間對應(yīng)的命令端口和內(nèi)容頁面的功能，比如粉絲輸入企業(yè)介紹能看到企業(yè)的介紹，粉絲輸入資質(zhì)能看到企業(yè)相關(guān)資質(zhì)的介紹，粉絲輸入企業(yè)一些部門技能能看到這些部門技能的介紹；。營銷設(shè)計功能是指企業(yè)給予自身營銷需求而設(shè)計的營銷功能，比如一些外語培訓(xùn)學(xué)校用聽力測試這個功能和所有有外語培訓(xùn)需求的粉絲進行直接的互動等等；。實用功能就是一些類似天氣預(yù)報查詢、股票查詢等這些類似的功能和以及企業(yè)自身個性化開發(fā)的功能，功能受歡迎程度度的情況決定了粉絲對于企業(yè)的依賴程度。

3 粉絲數(shù)

微博營銷領(lǐng)域有一句話：一切以粉絲數(shù)量為指標(biāo)的行為都是臭流氓。

這句話在微信營銷同樣使用，原因很簡單，如果單獨追求粉絲數(shù)字就會失去微信營銷的價值，粉絲數(shù)的評估要基于企業(yè)對于微信營銷的要求，還有功能的使用情況、企業(yè)品牌的傳播力度等等。

4 粉絲評價

我想這是所有企業(yè)能最能直觀看到的微信營銷效果的方式之一，。企業(yè)微信公眾平臺上的內(nèi)容和功能，粉絲是如何評價的，是不是可以產(chǎn)生依賴，是不是讓他們大部分人都喜歡，看一下粉絲的評價以及時不時進行粉絲調(diào)研就可以知道了。

5 企業(yè)轉(zhuǎn)換率

這是企業(yè)進行一切營銷的唯一現(xiàn)象級標(biāo)準(zhǔn)，因為微信的閉環(huán)體系，在企業(yè)轉(zhuǎn)換率方面，有企業(yè)品牌知曉度的轉(zhuǎn)換，有企業(yè)相關(guān)類似wapWAP頁訪問量的轉(zhuǎn)換，有企業(yè)在基于微信的產(chǎn)品銷售情況的轉(zhuǎn)換，有企業(yè)產(chǎn)品咨詢量的轉(zhuǎn)換等等，隨著微信營銷的不斷成型，企業(yè)轉(zhuǎn)換率的要求也會不一樣。

二、微信營銷效果衡量標(biāo)準(zhǔn)計算方法

下面是微信營銷相關(guān)指數(shù)直接的計算方法，這里，面的“=”代表

著“取決于”的意思，“X”是“關(guān)聯(lián)”的意思。，

1 粉絲依賴度=受歡迎度 X 互動頻率 X 粉絲評價

企業(yè)粉絲依賴度是取決于企業(yè)微信公眾平臺的功能受歡迎度和、粉絲互動頻率及粉絲的評價關(guān)聯(lián)的情況。

2 互動頻率=粉絲數(shù) X 功能受歡迎度

企業(yè)微信公眾平臺的互動頻率取決于企業(yè)微信公眾平臺的粉絲數(shù)和功能受歡迎度之間的關(guān)聯(lián)情況。

3 功能受歡迎度=粉絲數(shù) X 粉絲評價

企業(yè)微信公眾平臺的功能受歡迎度取決于企業(yè)微信公眾平臺的粉絲和粉絲評價之間的關(guān)聯(lián)情況。

4 粉絲數(shù)=粉絲評價 X 功能受歡迎度 X 推廣力度

企業(yè)微信公眾平臺的粉絲數(shù)取決于企業(yè)微信公眾平臺的粉絲評價、功能受歡迎程度及企業(yè)對于微信公眾平臺的推廣力度之間的關(guān)聯(lián)。

5 粉絲評價=功能受歡迎度 X 企業(yè)自身的服務(wù)