2014年自考“市場營銷學(xué)”模擬試題
一、單選題
1、構(gòu)成現(xiàn)實(shí)市場的要素是相互聯(lián)系、相互制約的。它包括有某種需要的人、為滿足這種需要的購買能力和(A )。
A、購買欲望 B、產(chǎn)品 C、價格 D、生產(chǎn)力
2、在市場營銷管理哲學(xué)中，既是一種最古老的觀念之一，同時也是在賣方市場條件下產(chǎn)生的一種觀念是( B )。
A、推銷觀念 B、生產(chǎn)觀念 C、產(chǎn)品觀念 D、客戶觀念
3、從研究對象中抽取部分進(jìn)行調(diào)查，并用調(diào)查結(jié)果來推斷總體屬于( A )。
A、抽樣調(diào)查 B、全面調(diào)查 C、定點(diǎn)調(diào)查 D、縱向調(diào)查
4、海爾彩電與海信彩電之間的競爭是屬于下列哪一種類型的競爭者( D )。
A、愿望競爭者 B、一般競爭者 C、產(chǎn)品形式競爭者 D、品牌競爭者
5、企業(yè)產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品項(xiàng)目的總數(shù)叫做產(chǎn)品組合的( B )。
A、寬度 B、長度 C、深度 D、關(guān)聯(lián)度
6、認(rèn)知價值定價的關(guān)鍵在于準(zhǔn)確地計(jì)算產(chǎn)品所提供的( C )。
A、全部消費(fèi)者購買力 B、全部產(chǎn)品生產(chǎn)成本C、全部市場認(rèn)知價值D、全部盈利比率
7、銷售人員在產(chǎn)品售出后，主動征求顧客意見，這種關(guān)系營銷的層次是( C )。
A、基本型關(guān)系營銷B、鼓動型關(guān)系營銷C、負(fù)責(zé)型關(guān)系營銷 D、伙伴型關(guān)系營銷
8、顧客關(guān)系管理起源于20世紀(jì)80年代的( C )。
A、關(guān)系營銷 B、整合營銷 C、接觸管理 D、網(wǎng)絡(luò)營銷
9、在社會市場營銷觀念中，所強(qiáng)調(diào)的利益應(yīng)該是( C )。
A、企業(yè)利益 B、消費(fèi)者利益 C、企業(yè)、消費(fèi)者與社會的整體利益D、社會利益
10、企業(yè)最理想的一種需求狀況是( C )。
A、過量需求 B、潛伏需求 C、充分需求 D、不規(guī)則需求
11、某鹽業(yè)公司為了擴(kuò)大鹽的市場銷量，開發(fā)了洗滌用鹽，這屬于( B )。
A、市場滲透 B、產(chǎn)品開發(fā) C、市場開發(fā) D、多元經(jīng)營
12、大市場營銷是為了進(jìn)入特定市場所實(shí)施的營銷戰(zhàn)略，這種市場是( A )。
A、封閉或保護(hù)型 B、開放或引進(jìn)型 C、自由競爭型 D、計(jì)劃經(jīng)濟(jì)型
13、產(chǎn)品概念中最基本、最主要的部分是(A )。
A、核心產(chǎn)品 B、有形產(chǎn)品 C、無形產(chǎn)品 D、附加產(chǎn)品
14、消費(fèi)者購買過程中介入程度低、品牌差異大的購買行為屬于( B )。
A、復(fù)雜型購買 B、尋求多樣化購買 C、習(xí)慣性購買 D、化解不協(xié)調(diào)購買
15、對于批較貴重的產(chǎn)品，由于產(chǎn)品品牌差異大，購買風(fēng)險也大，消費(fèi)者在購買時會廣泛了解、收集信息，再決定購買，這是屬于下列哪類購買行為( C )。
A、習(xí)慣型購買 B、變換型購買 C、復(fù)雜型購買 D、協(xié)調(diào)型購買
16、下列市場中，屬于不可擴(kuò)張市場的是( B )。
A、服裝市場 B、食鹽市場 C、化妝品市場 D、汽車市場
17、指出下列哪種市場是不可擴(kuò)張市場 ( D )。
A、兒童玩具市場 B、家用電器市場 C、煙草市場 D、食鹽市場
18、對不愿意接受訪問的對象最適宜采用的調(diào)查方式是( B )。
A、電話訪問 B、郵寄訪問 C、人員訪問 D、上門調(diào)查
19、在調(diào)查那些不愿接受訪問或?qū)υL問人員抱有偏見的對象時，最有效的方法是( D )。
A、電話訪問法 B、人員訪問法 C、專家調(diào)查法 D、郵寄問卷法
20、影響消費(fèi)者購買力和消費(fèi)者支出的決定性因素是( D )。
A、國民收入 B、個人總收入 C、可任意支配收入 D、可支配收入
21、對同一種商品采用不同級別的包裝，適應(yīng)不同購買力水平，這種包裝決策是( D )。
A、差異包裝策略 B、復(fù)用包裝策略 C、改變包裝策略 D、分等級包裝策略
22、醫(yī)用急救箱屬于下列哪種包裝策略(B)。
A、相似包裝策略 B、相關(guān)包裝策略 C、差異包裝策略 D、復(fù)用包裝策略
23、上下級權(quán)責(zé)明確，溝通迅速，管理效率高，管理幅度逐級放寬的一種組織結(jié)構(gòu)形式是(C)。
A、職能型組織 B、產(chǎn)品型組織 C、金字塔型組織 D、矩陣型組織
24、市場營銷學(xué)對市場進(jìn)行劃分的依據(jù)是( C )。
A、產(chǎn)品類型 B、競爭形勢 C、購買者及購買目的 D、購買行為
25、企業(yè)把創(chuàng)新產(chǎn)品的價格定得低，吸引顧客，提高市場占有率，這種策略是( B )。
A、撇脂定價 B、滲透定價 C、目標(biāo)定價 D、加成定價
26、某食品公司租用了一個冷庫，這部分租金屬于存貨占用成本中的( A )。
A、存貨空間費(fèi)用 B、資金成本 C、稅金與保險費(fèi) D、折舊費(fèi)用
27、對企業(yè)市場組合因素所進(jìn)行的效率審計(jì)屬于( A )。
A、營銷職能審計(jì) B、營銷戰(zhàn)略審計(jì) C、營銷系統(tǒng)審計(jì) D、營銷組織審計(jì)
28、兩國企業(yè)合作開拓或占有市場，這種戰(zhàn)略聯(lián)盟屬于( B )。
A、技術(shù)開發(fā)聯(lián)盟 B、營銷與服務(wù)聯(lián)盟 C、合作生產(chǎn)聯(lián)盟 D、多層次合作聯(lián)盟
29、對消費(fèi)者的購買行為具有最廣泛、最深遠(yuǎn)的影響因素是(A )
A、文化 B、社會 C、個人 D、心理
30、市場挑戰(zhàn)者最間接的進(jìn)攻戰(zhàn)略是(C )
A、正面進(jìn)攻 B、側(cè)翼進(jìn)攻 C、迂回進(jìn)攻 D、游擊進(jìn)攻
31、對于同質(zhì)產(chǎn)品或需求共性大的產(chǎn)品，一般宜實(shí)行的市場營銷策略是(A)
A、無差異市場營銷 B、差異市場營銷 C、集中市場營銷 D、不一定
32、在市場環(huán)境迅速變化和企業(yè)規(guī)模急劇擴(kuò)大的情況下采用的定點(diǎn)超越是(C )
A、產(chǎn)品定點(diǎn)超越 B、過程定點(diǎn)超越C、組織定點(diǎn)超越 D、戰(zhàn)略定點(diǎn)超越
33、促銷的本質(zhì)是(A)
A、溝通
34.以下哪個不是企業(yè)面對環(huán)境威脅時經(jīng)常采取的對策( B )
A.反抗 B.維持 C.減輕 D.轉(zhuǎn)移
35.按照消費(fèi)者的生活方式、個性等心理變量來細(xì)分消費(fèi)者市場是屬于( B )
A.人口細(xì)分 B.心理細(xì)分 C.行為細(xì)分 D.地理細(xì)分
36.生產(chǎn)兒童玩具的企業(yè)最好在( C. )作廣告。
A.雜志 B.報紙 C.電視 D.互聯(lián)網(wǎng)
37.廣播媒體所具有的特性，下列說法正確的是( D. )
A.感染力強(qiáng)、觸及面廣，但成本較高B.信息量大，成本較低，但用戶尚待發(fā)展
C.選擇型強(qiáng)，交互機(jī)會多，但成本不易控制D.速度快，廣泛，成本低，不易保存
38、關(guān)系市場營銷能為企業(yè)帶來一種獨(dú)特的資產(chǎn)，即 ( D )
A.超額利潤 B.設(shè)備和技術(shù) C.企業(yè)規(guī)模 D.營銷網(wǎng)絡(luò)
39、對于經(jīng)營資源有限的中小企業(yè)而言，要打入新市場適宜用 ( A )
A.集中市場營銷 B.差異性市場營銷 C.整合市場營銷 D.無差異市場營銷
40、用于表現(xiàn)是否屬于同一類人或物的測定尺度是 ( A )
A.名義尺度 B.順序尺度 C.間距尺度 D.比例尺度
41、企業(yè)從消費(fèi)者的角度對創(chuàng)意所作的詳盡描述叫做 ( B )
A.產(chǎn)品形象 B.產(chǎn)品概念 C.產(chǎn)品外觀 D. 產(chǎn)品用途
42、造成因果倒置的廣告預(yù)算方法是 ( D )
A.競爭對等法 B.目標(biāo)任務(wù)法 C.量力而為法 D. 銷售百分比法
43、對企業(yè)市場營銷組合因素所進(jìn)行的效率審計(jì)屬于 ( A )
A.營銷職能審計(jì) B.營銷戰(zhàn)略審計(jì) C.營銷系統(tǒng)審計(jì) D. 營銷組織審計(jì)
44、關(guān)系市場營銷能為企業(yè)帶來一種獨(dú)特的資產(chǎn)，即 ( D )
A.超額利潤 B.設(shè)備和技術(shù) C.企業(yè)規(guī)模 D. 營銷網(wǎng)絡(luò)
45、對于經(jīng)營資源有限的中小企業(yè)而言，要打入新市場適宜用 ( A )
A.集中市場營銷 B.差異性市場營銷 C.整合市場營銷 D. 無差異市場營銷
46、用于表現(xiàn)是否屬于同一類人或物的測定尺度是 ( A )
A.名義尺度 B.順序尺度 C.間距尺度 D. 比例尺度
47、企業(yè)從消費(fèi)者的角度對創(chuàng)意所作的詳盡描述叫做 ( B )
A.產(chǎn)品形象 B.產(chǎn)品概念 C.產(chǎn)品外觀 D. 產(chǎn)品用途
48、造成因果倒置的廣告預(yù)算方法是 ( D )
A.競爭對等法 B.目標(biāo)任務(wù)法 C.量力而為法 D. 銷售百分比法
49、對企業(yè)市場營銷組合因素所進(jìn)行的效率審計(jì)屬于 ( A )
A.營銷職能審計(jì) B.營銷戰(zhàn)略審計(jì) C.營銷系統(tǒng)審計(jì) D. 營銷組織審計(jì)
50、市場營銷學(xué)產(chǎn)生于 ( A )
A.19世紀(jì)末 B. 20 世紀(jì) C.二戰(zhàn)末期 D. 本世紀(jì) 50 年代
51、機(jī)會水平和威脅水平均很高的企業(yè)業(yè)務(wù)屬于 ( B )
A.理想業(yè)務(wù) B.困難業(yè)務(wù) C.冒險業(yè)務(wù) D. 成熟業(yè)務(wù)
52、按馬斯洛的需要層次論，最高層次的需要是 ( C )
A.勝利需要 B.安全需要 C.自我實(shí)現(xiàn)的需要 D. 社會需要
53、不同廣告媒體所需費(fèi)用有差別，其中最昂貴的是 ( B )
A.報紙 B.電視 C.廣播 D. 雜志
54、在國際市場營銷中，能最大限度刺激銷售人員積極性的激勵方法是 ( B )
A.固定薪金加獎勵 B.傭金制 C.浮動工資 D. 固定工資
55、同時經(jīng)營兩種或兩種以上相互競爭品牌，這種決策是 ( D )
A.品牌質(zhì)量決策 B.家庭品牌決策 C.品牌擴(kuò)展決策 D. 多品牌決策
56、家庭成員對人們購買行為影響頗大，家庭成員屬于 ( A )
A.直接參照群體 B.間接參照群體 C.向往參照群體 D. 次要參照群體
57、市場營銷管理的實(shí)質(zhì)是( D )
A.產(chǎn)品管理 B.渠道管理 C.批發(fā)管理 D. 需求管理
58、市場營銷競爭的核心是( C )。
A.商品質(zhì)量競爭 B.商品價格競爭 C.服務(wù)競爭 D.科技競爭
59、在企業(yè)的現(xiàn)有市場陣地周圍建立防線的戰(zhàn)略是( B )。
A.側(cè)翼防御戰(zhàn)略 B.陣地防御戰(zhàn)略 C.反擊防御戰(zhàn)略 D.以守為攻戰(zhàn)略
60、習(xí)慣上，按照單位成本加上一定百分比的加成來確定產(chǎn)品銷售價格的定價方法叫(A )。
A.成本加成定價法 B.毛率法 C.競爭定價法 D.需求定價法
61、物流的一項(xiàng)基本產(chǎn)出就是( C )。
A顧客的回頭率 B顧客對企業(yè)評價 C顧客服務(wù)水平 D顧客數(shù)量
62、成長期的促銷重點(diǎn)( C )。
A開成偏好、增加購買 B擴(kuò)大產(chǎn)品市場占有率
C擴(kuò)大影響、增加興趣 D提高產(chǎn)品市場份額
63、黃金周期間，百貨公司與旅游公司之間的競爭關(guān)系屬于( C )
A產(chǎn)品競爭者 B一般競爭者 C愿望競爭者 D品牌競爭者
64、某企業(yè)推出酒味濃、苦味適度的啤酒以滿足不喜歡又苦又濃的啤酒消費(fèi)者的需求 這種定位是( A )
A產(chǎn)品特色定位 B顧客利益定位 C使用者定位 D 使用場合定位
65、品牌最持久的涵義是價值、文化和( A )
A個性 B用戶 C利益 D 屬性
二、多選題
66、加拿大明茨博格教授指出，戰(zhàn)略組成的內(nèi)容包括( ABCDE )。
A、計(jì)劃 B、政策 C、模式 D、定位 E、觀念
67、影響消費(fèi)者購買行為的主要因素為( ACE )。
A、文化因素 B、環(huán)境因素 C、社會因素 D、人際因素
E、心理因素
68、有效的市場細(xì)分必須具備下列哪些條件( ABCD )。
A、可衡量性 B、可進(jìn)入性 C、可盈利性 D、可區(qū)分性 E、可合作性
69、審查與評估二手?jǐn)?shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)包括( ABC )。
A、公正性 B、有效性 C、可靠性 D、效益性 E、群眾性
70、企業(yè)在定價時應(yīng)重點(diǎn)考慮的客觀因素有(ABCD)
A、定價目標(biāo) B、產(chǎn)品成本 C、市場需求 D、競爭者的產(chǎn)品和價格
E、市場定位
71、市場營銷學(xué)主要對下列幾類行為進(jìn)行研究(ABC D )。
A、消費(fèi)行為 B、政府行為 C、供應(yīng)商行為 在、市場營銷機(jī)構(gòu)行為
D、幫會組織行為
72、產(chǎn)品包裝的作用有以下幾方面( BCD )。
A、美化產(chǎn)品 B、保護(hù)產(chǎn)品 C、促進(jìn)銷售 D、增加產(chǎn)品價值 E、方便生產(chǎn)
73、行為變量的指標(biāo)有(ABCDE )
A、消費(fèi)者所追求的利益B、消費(fèi)者對品牌的忠誠度C、消費(fèi)者對產(chǎn)品的態(tài)度
D、消費(fèi)者待購階段E、消費(fèi)者使用產(chǎn)品的時機(jī)
74、適用于產(chǎn)品生命周期的成熟期的策略有( ABC)
A、調(diào)整市場B、調(diào)整產(chǎn)品C、調(diào)整營銷組合
D、改變廣告宣傳的重點(diǎn) E、尋找新的子市場
75、決定市場試驗(yàn)規(guī)模的因素有(AB )
A、投資費(fèi)用和風(fēng)險B、市場試驗(yàn)費(fèi)用和時間C、市場的大小
D、市場上的人口規(guī)模E、市場的需求潛量
76、根據(jù)購買者及其購買目的劃分，市場可分為(ABCDE )
A、消費(fèi)者市場B、生產(chǎn)者市場C、中間商市場D、政府市場E、國際市場
77、產(chǎn)業(yè)市場的細(xì)分變量包括(ABCDE )
A、追求利益 B、使用者情況C、使用程度 D、最終用戶 E、顧客規(guī)模
78、衰退期企業(yè)可以選擇的決策是(ABCD )
A、繼續(xù)策略 B、集中策略 C、收縮策略D、放棄策略 E、調(diào)整產(chǎn)品策略
79、企業(yè)在選擇和設(shè)計(jì)物流系統(tǒng)時所面臨的選擇有(ABC)
A、單一工廠，單一市場 B、單一工廠，多個市場 C、多個工廠，多個市場
80、定價的影響因素包括(ABCD)
A、定價目標(biāo) B、產(chǎn)品成本 C、市場需求 D、競爭者的產(chǎn)品和價格
81、下列商品中適宜選擇短渠道分銷的有(ACE)
A、鮮活商品 B、建筑材料 C、機(jī)器設(shè)備 D、日用百貨 E、軟性材料
82、市場每一次交易都包括哪些可度量內(nèi)容(ABC)
A、至少有兩個有價值的事物 B、交易雙方所同意的條件 C、協(xié)議時間和地點(diǎn)
83、多元化增長戰(zhàn)略的類型有(ABC)
A、同心多元化 B、水平多元化 C、集團(tuán)多元化
84、企業(yè)定價導(dǎo)向包括(ABC)
A、成本導(dǎo)向B、需求導(dǎo)向C、競爭導(dǎo)向
85、供應(yīng)鏈的主要特征有(ABCD)
A、復(fù)雜性 B、動態(tài)性 C、面向用戶需求 D、交叉性
86、消費(fèi)者所重視的新產(chǎn)品的特性包括(ABCDE)
A、相對優(yōu)勢B、適應(yīng)性C、復(fù)雜性D、明確性E、可試性
87、轉(zhuǎn)賣者提供(ABC)
A、時間效用 B、地點(diǎn)效用 C、占有效用
88、垂直市場營銷系統(tǒng)包括(ABC)
A、特許經(jīng)營組織 B、零售商合作社 C、批發(fā)商創(chuàng)辦的自愿連鎖
89、影響倉庫位置選擇的主要因素有(ABC)
A、運(yùn)輸量 B、運(yùn)輸距離 C、運(yùn)輸費(fèi)用
90、人員推銷決策可分為以下幾類(AB)
A、戰(zhàn)略決策 B、管理決策
91、宣傳的特點(diǎn)有(ABC)
A、高度真實(shí)感 B、沒有防御 C、戲劇化表現(xiàn)
92、當(dāng)企業(yè)明確了主要競爭者的優(yōu)勢、劣勢和反應(yīng)模式之后，可根據(jù)(ABC)做出自己的決策。
A、競爭者的強(qiáng)弱 B、競爭者表現(xiàn)的好壞C、競爭者與本企業(yè)的相似程度
93、市場細(xì)分的意義主要有(ABC)
A 發(fā)現(xiàn)最好的市場機(jī)會，提高市場占有率;B 以最少的經(jīng)費(fèi)取得原經(jīng)營效益;
C 提高企業(yè)的競爭力 D 減少競爭壓力E 明確目標(biāo)
94、市場跟隨者的戰(zhàn)略有(ABC)
A緊密跟隨 B距離跟隨 C選擇跟隨 D客戶跟隨 E組織跟隨
95、市場主導(dǎo)者在(ABCD)方面具有主宰地位
A價格變化 B新產(chǎn)品開發(fā) C分銷渠道的寬度 D促銷力量 E市場細(xì)分
96、市場主導(dǎo)者可以采用的戰(zhàn)略主要有(ABC)
A擴(kuò)大市場需求總量 B保護(hù)市場占有率 C提高市場占有率 D增加使用量 E開辟新用
97、擴(kuò)大市場需求總量的主要方法有(ABC)
A發(fā)現(xiàn)新用戶 B開辟新用途 C增加使用量 D提高市場占有率
98、市場挑戰(zhàn)者采用的戰(zhàn)略有(ABCDE)
A正面進(jìn)攻 B側(cè)翼進(jìn)攻 C包圍進(jìn)攻 D迂回進(jìn)攻 E游擊進(jìn)攻
99、產(chǎn)品整體概念包括的五個層次主要有(ABCDE)
A核心產(chǎn)品 B形式產(chǎn)品 C期望產(chǎn)品 D延伸產(chǎn)品 E潛在產(chǎn)品
100、品牌統(tǒng)分策略主要有(ABCD)
A個別品牌策略 B統(tǒng)一品牌策略 C分類品牌策略 D企業(yè)名稱+個別品牌策略 E自有品牌策略
101、分銷渠道的類型主要有(ABC)
A密集分銷 B選擇分銷 C獨(dú)家分銷 D大眾分銷 E不用分銷
102、整合渠道的種類主要有(ABC)
A垂直渠道系統(tǒng) B水平渠道系統(tǒng) C多渠道系統(tǒng) D混合渠道系統(tǒng)
103、影響分銷渠道的因素有(ABCDE)
A顧客特性 B產(chǎn)品特性 C中間商特性 D競爭特性和企業(yè)特性 E環(huán)境特性
104、營銷組合的4C是指(ABCD)
A消費(fèi)者 B成本 C便利 D溝通 E關(guān)聯(lián)
105.以下哪些論述是正確的( BDE )
A.許多國家人口老齡化對經(jīng)營某些青少年用品、某些高檔商品的行業(yè)是一種環(huán)境威脅。
B.消費(fèi)者的貨幣收入不變，物價上漲，消費(fèi)者的實(shí)際收入便增加了。
C.根據(jù)恩格爾定律，家庭收入的增加，用于住宅建筑和家務(wù)經(jīng)營的支出比例將大體不變。D.森林屬于有限不可更新資源 E.社會文化環(huán)境是影響市場營銷的微觀環(huán)境因素
106.市場營銷組合的構(gòu)成要素主要包括( ABCE )
A.產(chǎn)品 B.價格 C.地點(diǎn) D.時間 E.促銷
107.影響產(chǎn)業(yè)購買者的主要因素包括( ABDE )
A.環(huán)境因素 B.組織因素 C.利潤因素 D.人際因素 E.個人因素
108.消費(fèi)者評價反感一般要涉及( ABCDE )等問題。
A.產(chǎn)品屬性 B.屬性權(quán)重 C.品牌信念 D.效用函數(shù) E.評價模型
109.確定促銷組合時，須考慮的因素是( ABCDE )
A.產(chǎn)品類型 B.拉式與推式策略 C.促銷目標(biāo) D.產(chǎn)品生命周期 E.經(jīng)濟(jì)前景
110.下列哪些論述是正確的( ABCE )
A.對于企業(yè)降價，顧客可能會認(rèn)為價格會進(jìn)一步下跌
B.對于企業(yè)降價，顧客可能會認(rèn)為企業(yè)財務(wù)困難，即將破產(chǎn)
C.對于漲價，顧客可能會認(rèn)為這種產(chǎn)品很有價值
D.對于漲價，顧客可能會認(rèn)為太貴了，不買了
E.對于漲價，顧客會認(rèn)為企業(yè)想榨取更多利潤
111.下列哪些論述是正確的( ABCE )
A.對于企業(yè)降價，顧客可能會認(rèn)為價格會進(jìn)一步下跌
B.對于企業(yè)降價，顧客可能會認(rèn)為企業(yè)財務(wù)困難，即將破產(chǎn)
C.對于漲價，顧客可能會認(rèn)為這種產(chǎn)品很有價值
D.對于漲價，顧客可能會認(rèn)為太貴了，不買了
E.對于漲價，顧客會認(rèn)為企業(yè)想榨取更多利潤
112、企業(yè)的主要定價目標(biāo)有 (A C D E )
A生存 B創(chuàng)新 C當(dāng)期利潤最大化 D 市場占有率最大化 E產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化
113、有效的企業(yè)任務(wù)報告書應(yīng)具備以下條件 (A BD E )
A市場導(dǎo)向 B切實(shí)可行 C有一定彈性 D 富鼓動性 E具體明確
114、產(chǎn)業(yè)市場的細(xì)分變量包括 ( A B C D E )
A最終用戶 B顧客規(guī)模 C使用者情況 D 使用程度 E購買準(zhǔn)備階段
115、市場營銷組合構(gòu)成的基本要素包括 ( ABCD )
A產(chǎn)品 B價格 C渠道 D 促銷 E人員
116、定點(diǎn)超越的基本類型有………( ABCD )
A產(chǎn)品定點(diǎn)超越 B過程定點(diǎn)超越 C組織定點(diǎn)超越
D戰(zhàn)略定點(diǎn)超越 E價格定點(diǎn)超越
117、市場營銷信息系統(tǒng)的子系統(tǒng)構(gòu)成包括 ( ABCD )
A內(nèi)部報告系統(tǒng) B市場營銷情報系統(tǒng) C市場營銷調(diào)研系統(tǒng)
D市場營銷分析系統(tǒng) E市場營銷設(shè)備系統(tǒng)
118、在進(jìn)行市場營銷活動的定量分析時，史蒂文斯曾將定量分析的尺度分為( BCDE)
A公制尺度 B名義尺度 C順序尺度 D 間距尺度 E比例尺度
119、組織市場購買行為的特點(diǎn)是 ( ABCD )
A派生需求 B多人決策 C過程復(fù)雜 D 提供服務(wù) E波動需求
120、政府采購的主要方式有 (ABCDE)
A招標(biāo) B競爭性談判 C邀請報價 D 采購卡 E單一來源采購或其它方式
121、企業(yè)的社會責(zé)任有( ACE )
A保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益 B保護(hù)企業(yè)自身利益 C保護(hù)社會利益
D保護(hù)組織團(tuán)體利益 E保護(hù)社會自然環(huán)境
122、市場營銷審計(jì)的內(nèi)容包括(ABCD )
A市場營銷環(huán)境審計(jì) B市場營銷戰(zhàn)略審計(jì) C市場營銷組織審計(jì)
D 市場營銷系統(tǒng)審計(jì) E市場營銷利潤審計(jì)
123、供應(yīng)鏈的特征有(BCDE )
A超前性 B復(fù)雜性 C動態(tài)性 D 面向用戶需求 E交叉性
124、垂直渠道系統(tǒng)有哪些形式(ABC )
A公司式 B管理式 C合同式 D 水平式 E多渠道系統(tǒng)
125、差別定價的形式有( BCDE )
A渠道差別定價 B顧客差別定價 C產(chǎn)品形式差別定價 D產(chǎn)品部分差別定價 E銷售時間差別定價
126、新產(chǎn)品的特點(diǎn)有( ABC DE )
A相對優(yōu)勢 B適用性 C復(fù)雜性 D明確性 E可試性
127、中間商的配貨決策主要有 (ABCD )
A獨(dú)家配貨 B專深配貨 C廣泛配貨 D雜亂配貨 E直接重購
128、加工貿(mào)易有以下幾種重要形式 (ABC D )
A來料加工B來樣定制 C來件裝配 D進(jìn)料加工 E補(bǔ)償貿(mào)易
129、國際市場營銷活動中，選擇目標(biāo)市場的標(biāo)準(zhǔn)有(ABC D )
A市場規(guī)模 B市場增長速度 C貿(mào)易費(fèi)用 D競爭相對優(yōu)勢 E國際中間商成本
130、根據(jù)購物習(xí)慣分，消費(fèi)品分為以下幾類 (BCD E )
A公用品 B便利品 C選購品 D特殊品 E非渴求品
131、影響消費(fèi)者支出模式的主要因素有 (A D E )
A消費(fèi)者收入 B消費(fèi)者儲蓄 C消費(fèi)者信貸 D家庭生命周期的階段 E消費(fèi)者家庭所在地點(diǎn)
132、企業(yè)進(jìn)行市場定位的主要依據(jù)包括 (A BC)( D E)
A產(chǎn)品特色定位 B顧客利益定位 C使用者定位 D使用場合定位 E競爭定位
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