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2014年10月自考模擬試題的答案《市場營銷學(xué)》
參考答案
一.1.A 2.D 3.B 4.C 5.B 6.B 7.B 8.A 9.A l0.B
11.D l2.B l3.B l4.A l5.C
二、l6.ABCD l7.ABC l8.BCE l9.BCDE 20.ABC 21.BE 22.AB
23.ABCD 24.BC 25.ABC
三、26.補(bǔ)償貿(mào)易：允許技術(shù)輸入方以有關(guān)產(chǎn)品來償付購買技術(shù)和設(shè)備的費(fèi)用，這種技術(shù)經(jīng)營形式稱為補(bǔ)償貿(mào)易。
27.服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定：是企業(yè)從事國際服務(wù)貿(mào)易的總的客觀環(huán)境，它規(guī)定國際服務(wù)貿(mào)易自由化的原則。
28.跨國公司：是在兩個(gè)和兩個(gè)以上的國家投入和擁有可實(shí)際控制的經(jīng)營資產(chǎn)，長期從事跨國界的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的企業(yè)組織。
四、29.答：概括起來，技術(shù)貿(mào)易具有以下特點(diǎn)：
(1)技術(shù)貿(mào)易是在技術(shù)所有權(quán)受到保護(hù)的前提下發(fā)生。
(2)技術(shù)商品可以進(jìn)行多次轉(zhuǎn)讓交易。
(3)技術(shù)貿(mào)易的當(dāng)事雙方通常是“同行”。因?yàn)橹挥惺峭�，技術(shù)的買方才會(huì)對應(yīng)用轉(zhuǎn)讓技術(shù)制造和銷售產(chǎn)品感興趣，而且也才有能力使用該技術(shù)制造和銷售產(chǎn)品。
(4)技術(shù)貿(mào)易談判所涉及的內(nèi)容更復(fù)雜和更廣泛。
(5)技術(shù)貿(mào)易是當(dāng)事雙方一個(gè)較長期的合作過程。
(6)技術(shù)貿(mào)易的當(dāng)事者無重復(fù)購買和銷售的行為。在技術(shù)貿(mào)易中，由于技術(shù)商品非物質(zhì)化的存在形態(tài)，它的使用沒有物質(zhì)磨損，只有精神磨損。
30.考核標(biāo)準(zhǔn)：
(1)中間商的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。包括其經(jīng)營資金、注冊資本、資產(chǎn)負(fù)債狀況支付能力等。
(2)中間商的專業(yè)條件。這是指中問商對其經(jīng)營的產(chǎn)品、市場區(qū)域、銷售渠道等有關(guān)情況的了解程度和專業(yè)知識。
(3)中間商的經(jīng)營管理能力。指經(jīng)營管理人員的才干，知識水平、業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)、企業(yè)是否有訓(xùn)練有素的推銷隊(duì)伍、是否有必要的流通設(shè)施，這對經(jīng)營成敗關(guān)系相關(guān)，也是選擇中間商的重要標(biāo)準(zhǔn)。
(4)中間商的信譽(yù)。信譽(yù)是商業(yè)經(jīng)營的靈魂。
(5)中間商的合作態(tài)度。特別是對代理商，要防止代而不理的狀況。查中間商合作的歷史，優(yōu)先照顧老客戶，這是一個(gè)很好的辦法。
31.從企業(yè)本身的經(jīng)營發(fā)展來看，在條件和能力允許的情況下發(fā)展跨國投資和經(jīng)營，乃是企業(yè)經(jīng)營成長的重要基礎(chǔ)和標(biāo)志。①跨國經(jīng)營有利于企業(yè)擴(kuò)展市場空間;②跨國經(jīng)營有利于企業(yè)在更廣闊的空間里取得經(jīng)營資源;③跨國經(jīng)營有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)和捕捉新的經(jīng)營機(jī)會(huì);④跨國經(jīng)營有利于企業(yè)提高綜合經(jīng)營效率。
32.可以達(dá)到更廣泛的經(jīng)營目的：①逃避稅收，使整個(gè)公司納稅最小化;②避免或減少各種經(jīng)濟(jì)及政治風(fēng)險(xiǎn);③實(shí)行經(jīng)營資源的全球凋整;④在合資經(jīng)營條件下，保證本公司獲得更多利潤。
五、33.答題要點(diǎn)：
(1)特許經(jīng)營是指一家已經(jīng)取得成功經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)，將其商標(biāo)、商品名稱、專利、專有技術(shù)以及服務(wù)標(biāo)志、經(jīng)濟(jì)管理方法或經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)讓給另一家企業(yè)使用，由此收取特許使用費(fèi)的交易合作形式。
(2)好處：
�、僖暂^低成本樹立品牌如企業(yè)形象。②低成本擴(kuò)大規(guī)模的有效途徑。
�、鄢晒�(jīng)營的推廣，降低失敗概率。④可以運(yùn)營無形資產(chǎn)，獲得收益。
六.34.解：
∴價(jià)格變動(dòng)與銷售收入增減成正比，應(yīng)采提價(jià)策略，雖然需求量會(huì)減少，但會(huì)增加總收入。
七、35.答：在技術(shù)轉(zhuǎn)讓的國際環(huán)境因素中，除了技術(shù)本身在不同國家的生命周期以及產(chǎn)品和技術(shù)市場的競爭狀況外，影響最大的因素是各國政府對國際技術(shù)轉(zhuǎn)讓活動(dòng)的管理。
各國政府對國際技術(shù)轉(zhuǎn)讓進(jìn)行管理主要出于以下幾方面的考慮：(1)本國國民經(jīng)濟(jì)長期發(fā)展規(guī)劃;(2)國家主權(quán)、安全和社會(huì)公共利益;(3)扶助國內(nèi)企業(yè)，防止外國商業(yè)歧視;(4)政治方面。各國政府對國際技術(shù)轉(zhuǎn)讓進(jìn)行管理的主要制度性和政策性措施可分如下三個(gè)方面：
(1)保護(hù)。這主要包括政府對技術(shù)轉(zhuǎn)讓所涉及的產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和對技術(shù)轉(zhuǎn)讓活動(dòng)的保護(hù)兩個(gè)方面。對產(chǎn)權(quán)的保護(hù)主要是以立法的形式確立工業(yè)產(chǎn)權(quán)和專有技術(shù)的法律地位，并通過各種法律手段保護(hù)其不受非法侵害。對技術(shù)轉(zhuǎn)讓活動(dòng)的保護(hù)則是以立法的形式明確技術(shù)轉(zhuǎn)讓活動(dòng)的合法性并保證其依法實(shí)現(xiàn)。
(2)管制。各國政府對國際技術(shù)轉(zhuǎn)讓的管制包括對技術(shù)進(jìn)口的管制和對技術(shù)出El的管制兩個(gè)方面。各種國家對國際技術(shù)轉(zhuǎn)讓進(jìn)行管制的側(cè)重點(diǎn)不盡相同。對技術(shù)轉(zhuǎn)讓的管制主要體現(xiàn)于具體項(xiàng)目的審批上.一般采取行政手段進(jìn)行。
(3)引導(dǎo)和鼓勵(lì)。各國政府為r本國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和綜合實(shí)力的增強(qiáng)，還普遍對國際技術(shù)轉(zhuǎn)讓實(shí)行引導(dǎo)和鼓勵(lì)的政策。引導(dǎo)方面的主要措施有制定和實(shí)施特定的產(chǎn)業(yè)政策，引導(dǎo)企業(yè)的技術(shù)輸出入活動(dòng)，鼓勵(lì)方面的措施主要是制定和實(shí)施特殊的優(yōu)惠政策，包括稅費(fèi)優(yōu)惠、簡化審批手段、信貸扶持等。從事國際技術(shù)轉(zhuǎn)讓活動(dòng)的企業(yè)和其他組織認(rèn)真研究和了解本國和受讓國的技術(shù)管理制度的政策，有利于轉(zhuǎn)讓者保護(hù)自身的合法權(quán)益，減少或避免各種障礙，并爭取獲得更多的利潤。
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