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企業(yè)品牌建設(shè)的意義
品牌代表一種價(jià)值,一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌能給企業(yè)帶來(lái)無(wú)限商機(jī),品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)、是一種文化的再現(xiàn),企業(yè)品牌是企業(yè)象征,世界品牌是一種國(guó)家的象征。企業(yè)品牌建設(shè)的意義具體體現(xiàn)在哪里呢?我們一起來(lái)了解一下!
企業(yè)品牌建設(shè)的意義 篇1
1、企業(yè)品牌含義
品牌是一種名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì),或是它們的組合運(yùn)用。其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)銷(xiāo)售者或某群銷(xiāo)售者的產(chǎn)品和服務(wù),并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。企業(yè)品牌是企業(yè)價(jià)值觀和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn),是企業(yè)各種資源、企業(yè)文化、能力的高度密集和表現(xiàn),是企業(yè)對(duì)公眾的一種承諾?梢跃唧w表現(xiàn)為:消費(fèi)者接觸品牌后所產(chǎn)生的聯(lián)想、心理反應(yīng)、態(tài)度變化和行為驅(qū)動(dòng)。品牌形象是一個(gè)企業(yè)形象的物質(zhì)基礎(chǔ),是一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、設(shè)計(jì)、價(jià)格等要素在社會(huì)公眾當(dāng)中的整體表現(xiàn)。一個(gè)高價(jià)值企業(yè)品牌可以整合企業(yè)內(nèi)部的人力、財(cái)力等資源,提高企業(yè)生產(chǎn)、管理等方面的能力,還可協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部聯(lián)系,使企業(yè)的各部門(mén)、各要素之間產(chǎn)生協(xié)調(diào)效應(yīng),創(chuàng)造優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的附加值,提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。品牌形象是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn),是企業(yè)價(jià)值理念的集中表現(xiàn),是企業(yè)生存發(fā)展的主要依托,是企業(yè)開(kāi)拓占領(lǐng)市場(chǎng)的標(biāo)鑒和通行證。
2、發(fā)展企業(yè)品牌的意義
企業(yè)品牌是企業(yè)價(jià)值觀和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn),在當(dāng)前劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,品牌已經(jīng)不再只是作為識(shí)別和區(qū)分產(chǎn)品或廠家的標(biāo)志,它已成為企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的承諾,成為企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的來(lái)源。品牌代表一種價(jià)值。一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)極大的心理滿足,擁有一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌就意味著擁有消費(fèi)者的忠誠(chéng)。一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌不僅本身只有極高的市場(chǎng)價(jià)值、而且往往能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來(lái)遠(yuǎn)超過(guò)同行業(yè)平均水平的銷(xiāo)售額和利潤(rùn),成為企業(yè)戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而贏得市場(chǎng)的強(qiáng)大武器。目前品牌已成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分,所以企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從傳統(tǒng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng),日益演變成今天的品牌競(jìng)爭(zhēng)。品牌是企業(yè)生存和發(fā)展的動(dòng)力,品牌是無(wú)形資產(chǎn),是一種文化的再現(xiàn);企業(yè)品牌是企業(yè)的象征;世界品牌是一個(gè)國(guó)家的象征。如“可口可樂(lè)”——表現(xiàn)著世界飲料的先驅(qū);“皮爾·卡丹”——表現(xiàn)著法國(guó)浪漫激情;日本“豐田”——代表著世界汽車(chē)工業(yè)的潮流。作為企業(yè),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不僅要以質(zhì)量取勝,而且要取決于品牌能否贏得消費(fèi)者的信任和對(duì)產(chǎn)品的好感,從而在市場(chǎng)上保持常勝不衰,使企業(yè)充滿生機(jī)和活力。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō),品牌是重要的無(wú)形資產(chǎn),是最寶貴的財(cái)富之一?煽诳蓸(lè)前總裁曾說(shuō)過(guò),即使公司在全球的工廠一夜之間化為灰燼,只要還有可口可樂(lè)品牌,公司就可以迅速振興。由此說(shuō)明品牌是重要的無(wú)形資產(chǎn),因此作為企業(yè)不僅要?jiǎng)?chuàng)造高質(zhì)量的產(chǎn)品,同時(shí)必須注重產(chǎn)品在市場(chǎng)中的銷(xiāo)售和效應(yīng),注重產(chǎn)品的售后服務(wù),在社會(huì)公眾中樹(shù)立品牌形象。
所以發(fā)展企業(yè)品牌有下列意義:
、侔l(fā)展企業(yè)的個(gè)性品牌:能提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,有利于創(chuàng)造營(yíng)銷(xiāo)溝通優(yōu)勢(shì),贏得更多的市場(chǎng)份額。
、诎l(fā)展企業(yè)的個(gè)性品牌,有利于和消費(fèi)者建立情感聯(lián)系。
、郯l(fā)展企業(yè)的個(gè)性品牌有利于提升品牌的價(jià)值,為企業(yè)帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)額和利潤(rùn)。
、馨l(fā)展企業(yè)個(gè)性品牌,能提高企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn),增強(qiáng)企業(yè)的生存和發(fā)展。
3、企業(yè)自主品牌發(fā)展的現(xiàn)狀及存在問(wèn)題
目前我國(guó)部分企業(yè)發(fā)展自主品牌相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家存在著劣勢(shì)。一部分是歷史原因;
一部分是由于技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等原因。存在的問(wèn)題:
、賹(duì)品牌的定位不科學(xué),表現(xiàn)為品牌定位大而全,缺乏針對(duì)性,目標(biāo)群體不明顯,普天撒網(wǎng)。
、谥劁N(xiāo)售輕質(zhì)量。質(zhì)量是品牌的基本立足點(diǎn),是品牌的生命,然而在國(guó)內(nèi)很多企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃中,常常一味強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷(xiāo)量的增加,而忽視質(zhì)量的提高,質(zhì)量的下降自然使品牌失去提升。
、壅J(rèn)為廣告能制性,用概念來(lái)炒作。企業(yè)品牌發(fā)展策略是一種經(jīng)營(yíng)之道,需要有科學(xué)的經(jīng)營(yíng)理念和高超的運(yùn)作技巧。目前國(guó)內(nèi)許多企業(yè)在品牌實(shí)施戰(zhàn)略方面不是“運(yùn)作而是“炒作”,僅靠“概念”加上廣告宣傳的.狂轟濫炸來(lái)鍛造品牌。這樣炒作出來(lái)的品牌,在市場(chǎng)上無(wú)法保持常勝不衰。
、苷J(rèn)為品牌是一勞永逸的“鐵飯碗”。品牌的常勝不衰是需要技術(shù)的進(jìn)步、工藝的改進(jìn)、制度的創(chuàng)新、有序的宣傳。國(guó)內(nèi)很多企業(yè)由于缺乏上述原因,造成品牌老化嚴(yán)重,無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力。
、萜放迫狈φ弦(guī)劃。部分企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中,往往不做調(diào)研就盲目推出新產(chǎn)品,想到什么就做是什么,沒(méi)有全面系統(tǒng)的品牌規(guī)劃,只是一些片面的補(bǔ)漏式的努力。由于上述原因的存在,使部分企業(yè)品牌無(wú)法保持常勝不衰,使企業(yè)的生存及發(fā)展受到限制。
4、發(fā)展企業(yè)品牌的對(duì)策
品牌是一種無(wú)形資產(chǎn),代表一種價(jià)值,對(duì)企業(yè)的生存和發(fā)展有著重要的意義,對(duì)衡量一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力也有很大的幫助,所以企業(yè)需要發(fā)展企業(yè)自主品牌。
因此作者淺談發(fā)展企業(yè)自主品牌的一些淺見(jiàn)對(duì)策。
、僮龊闷放贫ㄎ。通過(guò)企業(yè)的體制改革來(lái)改善企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式,為企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的發(fā)展提供制度保障和環(huán)境支持,通過(guò)制度及體制改革后,能增強(qiáng)企業(yè)品牌的生命力和風(fēng)險(xiǎn)化解能力,也可以通過(guò)聯(lián)盟和集團(tuán)化形成規(guī)模優(yōu)勢(shì),有效提升企業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。
、趯(shí)施自己的品牌戰(zhàn)略,強(qiáng)化品牌質(zhì)量,走向國(guó)際市場(chǎng),參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng),在競(jìng)爭(zhēng)中提升自己。質(zhì)量是品牌的生命、是品牌的靈魂,沒(méi)有質(zhì)量,品牌就失去了根本立足點(diǎn),中外品牌成長(zhǎng)歷史表明,一個(gè)品牌最根本的是要有優(yōu)良的質(zhì)量,只有質(zhì)量過(guò)硬,才能長(zhǎng)久不衰,才能經(jīng)受市場(chǎng)的考驗(yàn),才能贏得消費(fèi)者的青睞,從而提高品牌的知名度;有自己的品牌也要走向國(guó)際市場(chǎng)、參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng),在競(jìng)爭(zhēng)中提高及發(fā)展自己,也是中國(guó)品牌發(fā)展的必由之路,所以實(shí)施自己的品牌一定要強(qiáng)化品牌質(zhì)量。
、弁怀銎髽I(yè)品牌個(gè)性和特色,堅(jiān)持品牌創(chuàng)新。品牌形象不是一成不變的,隨著企業(yè)內(nèi)外經(jīng)營(yíng)狀況以及消費(fèi)需求的變化,品牌形象也要不斷的創(chuàng)新。自主創(chuàng)新是自立品牌的源泉,自主品牌是自主創(chuàng)新的結(jié)晶,通過(guò)創(chuàng)新發(fā)展自己的個(gè)性和特色品牌,使之適應(yīng)消費(fèi)者的心理變化,使品牌永葆青春和活力而不被淘汰,使企業(yè)不斷發(fā)展。
、苤匾暽鐣(huì)公眾的影響力。品牌形象最終要建立在社會(huì)公眾心中,這取決于公眾對(duì)品牌的信任度、忠誠(chéng)度,因而品牌形象的塑造應(yīng)面向公眾,以公眾為核心,把握住公眾心理,高度重視公眾的反映。
⑤加強(qiáng)品牌文化建設(shè)。品牌只要有了一定的品牌文化,才可能全面滿足消費(fèi)者的需要,任何一種品牌都有其文化內(nèi)涵,所以發(fā)展企業(yè)品牌,必須重視品牌文化建設(shè)。
、藜訌(qiáng)扶持力度。發(fā)展企業(yè)品牌在資金、資源、人才等方面應(yīng)給與增加扶持力度。
企業(yè)品牌建設(shè)的意義 篇2
摘要:隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷改革以及人們消費(fèi)觀念的不斷變化,品牌建設(shè)在我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中所占的比例越來(lái)越大。品牌的建設(shè)不僅給予消費(fèi)者精神上的享受,之外,其也是一個(gè)企業(yè)良性發(fā)展的基礎(chǔ)。但是,現(xiàn)階段,和國(guó)外的一些品牌建設(shè)相比,我國(guó)國(guó)內(nèi)各大企業(yè)在品牌建設(shè)方面存在一定的優(yōu)勢(shì),同時(shí)還存在很多缺陷。
關(guān)鍵詞:品牌建設(shè);企業(yè)經(jīng)營(yíng);管理作用
品牌建設(shè)在整個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中的作用具體體現(xiàn)在兩個(gè)方面:發(fā)展戰(zhàn)略以及文化建設(shè),而發(fā)展戰(zhàn)略和文化建設(shè)是一個(gè)企業(yè)良性發(fā)展的基礎(chǔ),由此可見(jiàn),品牌建設(shè)在企業(yè)整個(gè)經(jīng)營(yíng)管理的作用。
一、品牌建設(shè)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中的作用
怎樣的企業(yè)成就怎樣的品牌,而品牌建設(shè)的好壞也決定了企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位。簡(jiǎn)而言之,品牌建設(shè)和企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理兩相互作用,相輔相成,互為因果。針對(duì)于品牌建設(shè)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中的作用,筆者從三個(gè)方面進(jìn)行分析。
。ㄒ唬┩苿(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售,增加企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益
成功的品牌建設(shè)之所以能推動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)量,增加企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益,是因?yàn)橐坏┢放频慕ㄔO(shè)能夠成功,產(chǎn)品在后期銷(xiāo)售的過(guò)程中通過(guò)消費(fèi)者發(fā)生連鎖反應(yīng)。眾所周知,消費(fèi)者的力量是巨大的,在相互傳播中形成良性循環(huán),進(jìn)而促進(jìn)銷(xiāo)量的提升,另外,除了銷(xiāo)量提升之外,在前期的制作過(guò)程中也會(huì)節(jié)約大量的人力物力等,例如降低流通成本,加速企業(yè)資金的周轉(zhuǎn)等,在企業(yè)的品牌建設(shè)沒(méi)有形成之前,其社會(huì)影響不夠強(qiáng)烈,產(chǎn)品的制作成本積壓在產(chǎn)品,資金無(wú)法快速回籠,相應(yīng)的流通成本也就無(wú)法降低,但是,在企業(yè)的品牌建設(shè)達(dá)到一定程度時(shí),其社會(huì)影響也就有一定的成效,相應(yīng)的,產(chǎn)品的銷(xiāo)量也就上去了,其資金回籠的速度相應(yīng)加快。綜上所述,企業(yè)品牌建設(shè)在推動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)量和提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益方面都有不可代替的作用。
。ǘ┢髽I(yè)的終極較量不是暫時(shí)獲得的利益的較量,而是品牌的較量
就現(xiàn)代社會(huì)而言,企業(yè)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)包括軟實(shí)力和硬實(shí)力(如人才、資金)的競(jìng)爭(zhēng)。而軟實(shí)力在一定的程度上就是指的品牌建設(shè)。企業(yè)可分為三種:其一,注重品牌建設(shè)的一流企業(yè);其二,注重產(chǎn)品質(zhì)量的二流企業(yè);其三,只注重產(chǎn)品銷(xiāo)量的三流企業(yè)。和三流企業(yè)獲得暫時(shí)的利益相比較,一流企業(yè)在品牌建設(shè)時(shí)資金回籠顯得不是那么快,但是,企業(yè)產(chǎn)品在長(zhǎng)期沉淀中,其所含的企業(yè)文化必定會(huì)受到社會(huì)的認(rèn)可,消費(fèi)者的青睞。另外,除了企業(yè)的品牌,面對(duì)激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng),企業(yè)在人才的`配備以及資金方面也要有充分的保障。
。ㄈ┲С制髽I(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的靈魂是企業(yè)品牌,其是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的原始動(dòng)力
品牌建設(shè)不是一蹴而就的過(guò)程,它的光芒的發(fā)揮需要時(shí)間的證實(shí),在企業(yè)的成長(zhǎng)的過(guò)程中,其企業(yè)文化對(duì)于產(chǎn)品的滲透是長(zhǎng)期積累的過(guò)程。其企業(yè)文化包括企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理精神,企業(yè)工作人員團(tuán)結(jié),奮斗的精神,而這些精神,在企業(yè)發(fā)展的過(guò)程中便成為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。無(wú)論從國(guó)外的品牌實(shí)踐看,還是國(guó)內(nèi)的品牌實(shí)踐看,一個(gè)具有品牌的企業(yè),其企業(yè)文化就相應(yīng)的豐富和深厚,一個(gè)具有品牌的企業(yè),其后續(xù)的發(fā)展的勢(shì)頭也就旺盛?梢哉f(shuō)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的靈魂就是企業(yè)品牌,它是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的原始動(dòng)力。
二、現(xiàn)階段企業(yè)品牌建設(shè)存在的問(wèn)題以及針對(duì)問(wèn)題提出的意見(jiàn)
。ㄒ唬┐嬖诘闹饕獑(wèn)題
對(duì)于現(xiàn)階段我國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)過(guò)程中存在的問(wèn)題,筆者通過(guò)查閱相關(guān)的文獻(xiàn)資料并結(jié)合多年的工作經(jīng)驗(yàn),認(rèn)為其主要包括三個(gè)方面,其一品牌意識(shí)不強(qiáng),大部分企業(yè)在生產(chǎn)產(chǎn)品時(shí),注重短期利益的獲得,簡(jiǎn)而言之,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)上,不以品牌行為意識(shí)為向?qū)Ф且远唐诮?jīng)濟(jì)利益獲得為主要目的的企業(yè)占主導(dǎo)地位,進(jìn)而使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)逐漸走向消亡。其二企業(yè)對(duì)于品牌定位不清楚,對(duì)于品牌建設(shè)搖擺不定。和品牌建設(shè)一樣,企業(yè)對(duì)于品牌的定位也是十分重要的,產(chǎn)品品牌定位的好壞與否和企業(yè)的綜合能力以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力都有千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的變化不定,企業(yè)為自身利益進(jìn)而對(duì)品牌的建設(shè)進(jìn)行變動(dòng),使企業(yè)品牌建設(shè)在定位方面搖擺不定,其也是品牌建設(shè)中存在的主要問(wèn)題之一。其三品牌創(chuàng)新方面不強(qiáng)。俗話說(shuō)創(chuàng)新是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的靈魂。企業(yè)要想發(fā)展壯大,對(duì)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新是首要環(huán)節(jié),但是,縱觀我國(guó)各大企業(yè),在創(chuàng)新方面,大都千篇一律,在形式上創(chuàng)新,而本質(zhì)卻不變,這樣在短時(shí)間內(nèi)可能會(huì)吸引消費(fèi)的眼球,但是,長(zhǎng)此以往,企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益不僅大大降低,其在消費(fèi)人群中的信用度也大大降低,進(jìn)而致使企業(yè)的衰敗、消亡。
。ǘ⿷(yīng)對(duì)措施
針對(duì)以上所闡述的問(wèn)題,本文提出一些針對(duì)性意見(jiàn)。要想使企業(yè)品牌的建立有所成就,首先就要有正確的品牌意識(shí)作為向?qū),在此基礎(chǔ)上強(qiáng)化企業(yè)品牌的建設(shè)。在上文筆者有提及,品牌建設(shè)不單純產(chǎn)品品牌,它包含了包括品牌價(jià)值觀、品牌價(jià)值觀以及品牌戰(zhàn)略與建設(shè)觀在內(nèi)的品牌三觀。由此可見(jiàn),以正確的品牌建設(shè)作為品牌建設(shè)向?qū)呛蔚鹊闹匾。其次,企業(yè)也要對(duì)品牌進(jìn)行合理的定位,只有的對(duì)品牌進(jìn)行合理定位,企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的優(yōu)勢(shì)才能被充分發(fā)揮;企業(yè)的價(jià)值才能充分被表達(dá)出來(lái),經(jīng)營(yíng)管理提升到一定層次,企業(yè)在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)上才能占有一席之地。在充分發(fā)揮以上措施的基礎(chǔ)上,企業(yè)再將自身文化融入其中,使產(chǎn)品質(zhì)量以及品質(zhì)提升一個(gè)層次,使企業(yè)品牌在市場(chǎng)上產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
三、結(jié)束語(yǔ)
本文筆者以品牌建設(shè)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的作用為主線,對(duì)其優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)進(jìn)行簡(jiǎn)單的闡述,在此基礎(chǔ)上,針對(duì)其不足之處提出一些針對(duì)性意見(jiàn)。以上便構(gòu)成筆者在本文所描述的觀點(diǎn),以期為讀者,為相關(guān)工作者,提供幫助。
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